SEO-інструменти SPHERA: мета-теги, карта сайту, мікророзмітка, Google Analytics і Meta Pixel

Найдорожчий трафік — той, за який ви платите щодня. Найдешевший — той, що приходить із пошуку роками після того, як сторінку один раз зробили правильно. Різниця між цими двома сценаріями зазвичай не в бюджеті й не в копірайтингу, а в базових технічних речах: чи бачить Google ваші сторінки, чи розуміє, що на них продається, і чи знаєте ви самі, звідки приходять покупці. Розбираємо, що для цього потрібно — і що з цього вже вбудовано в SPHERA, тож вмикається однією вкладкою в налаштуваннях.

З чого складається технічне SEO

Пошукова система робить із сайтом три дії: знаходить сторінки, розуміє їхній зміст і вирішує, кому їх показати. На кожному етапі щось може піти не так — і жодна кількість текстів цього не виправить.

Що вміє SPHERA

Усе перелічене нижче працює одразу після публікації сайту, без плагінів і доплат.

Заголовки й описи

Кожна сторінка отримує власний заголовок: товар — свою назву, категорія — назву категорії, головна — те, що ви задали в налаштуваннях. Опис для пошуку в картки товару береться з опису товару, у категорії формується автоматично з урахуванням кількості позицій. У налаштуваннях є живий прев’ю сніпета — ви бачите, як сторінка виглядатиме у видачі Google, просто набираючи текст.

robots.txt і карта сайту

Обидва файли генеруються під конкретний сайт автоматично. У карту потрапляють усі товари, категорії та сторінки; для магазину з півтори тисячі позицій це понад 1600 адрес, які Google обходить сам, без ручного додавання. Службові сторінки — кошик, оформлення, результати пошуку — навмисно закриті, щоб не засмічувати індекс.

Перемикач індексації

Поки магазин наповнюється, його краще не показувати пошуковикам: напівпорожній каталог погано впливає на подальшу оцінку сайту. Один тумблер у налаштуваннях закриває сайт від індексації, інший вмикає її перед запуском.

Мікророзмітка товарів

Кожна картка товару віддає пошуковим системам структуровані дані: назву, зображення, артикул, ціну у гривні та наявність. Саме звідси в результатах пошуку беруться ціна й позначка «в наявності» під посиланням — рядок, який помітно збільшує кількість переходів. Додатково передаються хлібні крихти, тож у видачі видно шлях «Головна → Категорія → Товар», а не голий URL.

Прев’ю посилань у месенджерах

Коли посилання на товар кидають у Telegram, Viber чи Instagram, має зʼявлятися картинка з назвою й ціною, а не сірий прямокутник. За це відповідають теги Open Graph — вони формуються автоматично з фото товару, а для головної сторінки можна задати власну картинку.

Google Search Console

Щоб бачити, за якими запитами вас знаходять, сайт треба підтвердити в Search Console. У налаштуваннях є поле для коду підтвердження: вставили значення — і тег зʼявився на всіх сторінках. Поруч лежить пряме посилання на вашу карту сайту, яке потрібно додати в тому ж Search Console.

Google Analytics

Поле для ідентифікатора GA4 або Tag Manager — код підключається на всі сторінки сайту автоматично. Це відповідь на питання «звідки прийшли люди»: пошук, соцмережі, реклама чи пряме посилання.

Meta Pixel для Facebook та Instagram

Піксель — це те, завдяки чому реклама показується не всім підряд, а тим, хто вже цікавився вашими товарами. У магазині разом із пікселем автоматично передаються події воронки:

• ViewContent — покупець відкрив картку товару (з артикулом і ціною);
• AddToCart — додав у кошик;
• InitiateCheckout — перейшов до оформлення;
• Purchase — оформив замовлення, із сумою й переліком товарів;
• Lead — залишив заявку через форму на сайті.

Подія покупки із сумою — найважливіша: без неї Facebook не може порахувати окупність реклами й не вміє шукати аудиторію, схожу на тих, хто вже купив. На лендингах працюють дві події: перегляд сторінки і заявка з форми.

Реклама без пікселя — це оплата показів. Реклама з пікселем і подією покупки — це оплата результату.

Налаштування за десять хвилин

1. Відкрийте «Налаштування» → «SEO».
2. Заповніть назву магазину, заголовок і опис головної сторінки — дивіться на прев’ю сніпета, воно показує, що побачить людина в Google.
3. Додайте картинку для соцмереж, якщо хочете керувати тим, як виглядає посилання в месенджерах.
4. Переконайтеся, що індексацію ввімкнено, коли сайт готовий до показу.
5. Зареєструйтеся в Google Search Console, оберіть підтвердження HTML-тегом і вставте код у відповідне поле.
6. Скопіюйте посилання на карту сайту (воно поруч у тій же вкладці) і додайте його в Search Console.
7. За потреби вставте ідентифікатор Google Analytics та ID пікселя Meta.

Помилки, які коштують трафіку

• Сайт закритий від індексації. Найчастіша й найдорожча: магазин повністю готовий, а в пошуку його немає взагалі.
• Однакові заголовки на всіх сторінках. Google не розуміє, чим вони відрізняються, і не показує жодної.
• Опис товару в один рядок. Нема з чого сформувати сніпет, і немає тексту, за яким сторінку можна знайти.
• Назви товарів на кшталт «Товар 1». Пишіть так, як шукають: бренд, тип, ключова характеристика.
• Зміна адрес без редиректів. Стара сторінка з позиціями зникає, нова починає з нуля.
• Піксель без події покупки. Реклама оптимізується під кліки, а не під замовлення.

Коротко

Технічна частина SEO — це не магія, а перелік речей, які або є на сайті, або немає: відкрита індексація, карта сайту, унікальні заголовки й описи, мікророзмітка з ціною й наявністю, коректні прев’ю посилань і підключена аналітика. У SPHERA все це вбудовано в платформу й налаштовується в одній вкладці — без плагінів, розробника й доплат за кожну функцію окремо.

Далі справа за змістом: нормальні назви товарів, чесні описи й фото. Як зібрати такий магазин з нуля — у статті «Як запустити інтернет-магазин за вечір», а порівняння платформ ми зробили тут.

Часті запитання

Чи потрібно окремо купувати SEO-модуль у SPHERA?

Ні. Мета-теги, robots.txt, карта сайту, мікророзмітка, Open Graph, підключення Search Console, Google Analytics і Meta Pixel входять у платформу й доступні на всіх тарифах, зокрема безкоштовному.

Як додати сайт у Google?

Увімкніть індексацію у вкладці «SEO», підтвердіть сайт у Google Search Console кодом з тієї ж вкладки і додайте туди посилання на карту сайту. Далі Google обійде сторінки самостійно.

Чи працює SEO для лендингів, а не лише для магазинів?

Так. Заголовки, описи, індексація, карта сайту, Search Console, аналітика та піксель налаштовуються однаково для магазинів і для лендингів — в одній вкладці «Налаштування» → «SEO».

Що таке Meta Pixel і навіщо він магазину?

Це код Facebook та Instagram, який фіксує дії відвідувачів: перегляд товару, додавання в кошик, покупку. Завдяки цим подіям рекламу можна показувати тим, хто вже цікавився товаром, і бачити, яка кампанія приносить реальні замовлення.